Penelitian ini meneliti tentang pengaruh pemasaran langsung dan promosi penjualan terhadap keputusan pembelian produk Wardah Exclusive Matte Lip Cream di Tokopedia.Penelitian ini bertujuan untuk menguji danmenganalisis mengenai pengaruh pemasaran langsung dan promosi penjualanterhadap keputusan pembelian produk Wardah Exclusive Matte Lip Creamkhususnyadi Tokopedia. Konsep yang digunakan dalam penelitian ini adalah bauran promosi, pemasaran langsung, promosi penjualan dan keputusan pembelian. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan survei. Pengumpulan data dilakukan denganmenyebarkan kuesioner secara online dengan jumlah responden sebanyak 107 orang. Pengambilan sampel dilakukan dengan teknik simple random sampling. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pemasaran langsung tidak berpengaruh secara parsial terhadap keputusan pembelian dan promosi penjualan berpengaruhsecara parsialterhadap keputusan pembelian dari produk Wardah Exclusive Matte Lip Cream di Tokopediaserta pemasaran langsung dan promosi penjualan berpengaruh secara simultan terhadap keputusan pembelian dari produk Wardah Exclusive Matte Lip Cream di Tokopedia.
Kata kunci: pemasaran langsung, promosi penjualan, keputusan pembelian