Image of Analisis Niat Membeli Konsumen Pada Toko Pakaian Daring : Peran Kredibilitas Konten Instagram, Sikap dan Persepsi

Text

Analisis Niat Membeli Konsumen Pada Toko Pakaian Daring : Peran Kredibilitas Konten Instagram, Sikap dan Persepsi



Perkembangan teknologi yang pesat membuat para pelaku dunia pemasaran harus beradaptasi secara tepat dengan beralih dari media tradisional ke new media untuk memasarkan produk dan jasanya. Instagram sebagai salah satu new media menjadi pilihan dari banyak toko pakaian untuk memasarkan produknya.Penelitian ini dilakukan untuk meneliti peran dari kredibilitas konten Instagram, sikap konsumen serta persepsi kualitas terhadap niat membeli pada toko pakaian daring. Penelitian dilakukan dengan menyebar 210 kuesioner kepada followers dari toko pakaian daring di Instagram. Pengolahan data dan pengujian model dilakukan menggunakan SPSS statistik dan AMOS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kredibilitas konten Instagram dan sikap terhadap konten memengaruhi sikap terhadap toko tetapi tidak memengaruhi niat beli, sedangkan persepsi terhadap kualitas memengaruhi niat beli.
Kata Kunci : Kredibilitas Konten Instagram, Persepsi Kualitas, Sikap Konsumen, Niat Membeli, Toko Pakaian Daring, Marketing, Instagram, New Media, Komunikasi.


Availability

S100268SPS1.MKT.02.18LSPR Sudirman ParkAvailable

Detail Information

Series Title
-
Call Number
S1.MKT.02.2018
Publisher LSPR : Jakarta.,
Collation
-
Language
Indonesia
ISBN/ISSN
-
Classification
NONE
Content Type
text
Media Type
-
Carrier Type
-
Edition
-
Subject(s)
Specific Detail Info
-
Statement of Responsibility

Other version/related

No other version available


File Attachment



Information


RECORD DETAIL


Back To PreviousXML DetailCite this