Livia Hartanto Primary Author mixed material bibliography Jakarta LSPR 2018 id Indonesia

Text

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah terdapat pengaruh dan seberapa besar pengaruh Cinta Laura sebagai brandambassador The Body Shop terhadap keputusan pembelian. Brand ambassadordapat membantu mencapai berbagai tujuan komunikasi kepadasetiap konsumen sehingga dapat memberikan dampak positif terhadap keputusan pembelian. Konsep yang digunakan pada penelitian ini adalah marketing mix, komunikasi pemasaran, bauran pemasaran, media sosial, AISAS, brandambassadordan keputusan pembelian. Untuk mencapai tujuan komunikasi brandambassadordapat dilihat dari 4 aspek yaitu visibility, credibility, attractivenessdan power. Pada penelitian ini dimensi visibilitymemiliki rata-rata terbesar. Penelitian ini dilakukan dengan menyebarkan kuesioner kepada 96 responden yang merupakan pengikut Cinta Laura di Instagram. Metode penelitian yang digunakan adalah metode kuantitatif dengan teknik analisis regresi untuk mengetahui pengaruh antara kedua variabel yang diteliti. Hasil menunjukkan bahwa ada kontribusi sebagai Cinta Laura sebagai brandambassadorterhadap keputusan pembelian yaitu sebesar 25,5%.Kata kunci: Brand ambassador, keputusan pembelian, komunikasi pemasaran L Advertising 2018 skripsi DMCA NONE Library LSPR Institute of Communication and Business Amani Library Management System S1.DMCA.05.2018 S100155TP LSPR TransPark S1.DMCA.05.18 sampul_skripsi.jpg.jpg 1977 2020-01-20 13:42:03 2023-05-29 12:48:27 machine generated