Image of Pengaruh Penggunaan Celebrity Endorser Boyband Korea Selatan Wanna One Terhadap Brand Image Innisfree dalam Iklan Online Produk Jeju Volcanic Color Clay Mask

Text

Pengaruh Penggunaan Celebrity Endorser Boyband Korea Selatan Wanna One Terhadap Brand Image Innisfree dalam Iklan Online Produk Jeju Volcanic Color Clay Mask



Pada era sekarang ini, memanfaatkan selebriti sebagai bagian dari strategi pemasaran perusahaan adalah cara yang populer mendukung citra merek perusahan. Banyak perusahaan yang menggunakan selebriti sebagai sosok yang akan mempromosikan serta mempresentasikan suatu produk untuk mendapatkan suatu citra merek yang baik dan sesuai dengan produk yang dijual. Innisfree adalah merek kecantikan yang menjadikan boybandKorea Selatan Wanna One sebagai bintang iklan dalam iklan onlineproduk Jeju Volcanic Color Clay Mask Innisfree merupakan hal yang tidak biasa dilakukan oleh merek kosmetik Innisfree. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui apakah ada pengaruh dan seberapa besar pengaruh penggunaan Celebrity Endorser BoybandKorea Selatan Wanna One terhadap Brand ImageInnisfree dalam Iklan onlineproduk Jeju Volcanic Color Clay Mask. Teori yang digunakan dalampenelitian ini adalah CelebrityEndorser dari Royan (2004) danBrand Image dari Keller (2008). Metodepenelitian kuantitatif dengan regresi linear sederhana dengan sampel 100 responden pengikut KoreanID. Hasil dari penelitian ini adalah benar adanya pengaruh penggunaan celebrity endorser boybandKorea Selatan Wanna One terhadap brand imageInnisfree dalam iklan onlineproduk Jeju Volcanic Color Clay Mask dengan nilai kontribusi sebesar 21,2%. Penggunaan celebrity endorser Wanna One cukup memberikan dampak citra merekInnisfree sehingga disarankan untuk secara konsisten menggunakan celebrityendorser yang sesuai untuk tetap menjagabrand image yang sama.
Kata kunci: Celebrity endorser, citra merek, korea, k-pop, iklan online


Availability

S100151TPS1.01.DMCA.18LSPR TransParkAvailable

Detail Information

Series Title
-
Call Number
S1.DMCA.01.2018
Publisher LSPR : Jakarta.,
Collation
-
Language
Indonesia
ISBN/ISSN
-
Classification
NONE
Content Type
text
Media Type
-
Carrier Type
-
Edition
-
Subject(s)
Specific Detail Info
-
Statement of Responsibility

Other version/related

No other version available


File Attachment



Information


RECORD DETAIL


Back To PreviousXML DetailCite this