Avanttie Anandita Primary Author mixed material bibliography Jakarta LSPR 2018 id Indonesia

Text

Pada era sekarang ini, memanfaatkan selebriti sebagai bagian dari strategi pemasaran perusahaan adalah cara yang populer mendukung citra merek perusahan. Banyak perusahaan yang menggunakan selebriti sebagai sosok yang akan mempromosikan serta mempresentasikan suatu produk untuk mendapatkan suatu citra merek yang baik dan sesuai dengan produk yang dijual. Innisfree adalah merek kecantikan yang menjadikan boybandKorea Selatan Wanna One sebagai bintang iklan dalam iklan onlineproduk Jeju Volcanic Color Clay Mask Innisfree merupakan hal yang tidak biasa dilakukan oleh merek kosmetik Innisfree. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui apakah ada pengaruh dan seberapa besar pengaruh penggunaan Celebrity Endorser BoybandKorea Selatan Wanna One terhadap Brand ImageInnisfree dalam Iklan onlineproduk Jeju Volcanic Color Clay Mask. Teori yang digunakan dalampenelitian ini adalah CelebrityEndorser dari Royan (2004) danBrand Image dari Keller (2008). Metodepenelitian kuantitatif dengan regresi linear sederhana dengan sampel 100 responden pengikut KoreanID. Hasil dari penelitian ini adalah benar adanya pengaruh penggunaan celebrity endorser boybandKorea Selatan Wanna One terhadap brand imageInnisfree dalam iklan onlineproduk Jeju Volcanic Color Clay Mask dengan nilai kontribusi sebesar 21,2%. Penggunaan celebrity endorser Wanna One cukup memberikan dampak citra merekInnisfree sehingga disarankan untuk secara konsisten menggunakan celebrityendorser yang sesuai untuk tetap menjagabrand image yang sama. Kata kunci: Celebrity endorser, citra merek, korea, k-pop, iklan online Advertising 2018 skripsi DMCA Avantie Anandita NONE Library LSPR Institute of Communication and Business Amani Library Management System S1.DMCA.01.2018 S100151TP LSPR TransPark S1.01.DMCA.18 sampul_skripsi.jpeg.jpeg 1973 2020-01-20 13:15:28 2023-05-29 12:55:42 machine generated