Hana Amalia Izzata Primary Author mixed material bibliography Jakarta LSPR 2019 id Indonesia

Text

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah adapengaruh dan seberapa besar pengaruhpromosi melalui instagram jasa wedding organizerSanggar Liza terhadap keputusan pembelian. Dalam penelitian ini, metodologi yang digunakan adalah mixed method, yaitu penggabungan antara metode kuantitatif dan kualitatif dalam suatu penelitian.Dengan menggunakan pendekatan explanatory sequentialmixed method. Dalam proses pengumpulan data dilakukan dengan menggunakan kuesioner dan wawancara sebagai data primer dan studi kepustakaan sebagai data sekunder. Dalam penelitian ini metode yang digunakan adalah non probabilitas dengan teknik purposive samplingyang melibatkan 100 responden. Dalam penelitian ini menggunakan lima dimensi untuk mengukur promosi melalui Instagram yaitu dimensi photo stylistics, hashtags, tagging user and location, comments, sharing and reach. Untuk mengukur keputusan pembelian dalam penelitian ini menggunakan lima dimensi yaitu dimensi problem recognition, information search, evaluation of alternative, decision making, post decision process. Hasil analisis data menunjukan bahwa promosi melalui Instagram memiliki pengaruh sedang dan positif dengan keputusan pembelian,koefisien determinasi sebesar 24,6 % dan analisis regresi sederhana sebesar 0,384. Kata Kunci: Media Sosial, Instagram, Promosi, Keputusan Pembelian Marketing Communication 2019 skripsi Hana Amalia Izzata NONE Library LSPR Institute of Communication and Business Amani Library Management System S1.MKT.015.19 S100259SP LSPR Sudirman Park S1.MKT.015.19 sampul_skripsi.jpeg.jpeg 1907 2019-12-26 14:37:43 2020-12-18 16:53:11 machine generated