SHELLA FECILIA JOTY Primary Author mixed material bibliography Jakarta LSPR 2019 id Indonesia

Text

Industri pakaian di Indonesia memiliki market volumedan permintaan pakaian yang tinggi, membuatnya memiliki prospek yang baik, maka dari itu perencanaan merek pakaian “DissMiss” dibuat. Konsep merek pakaian “DissMiss” dilatarbelakangi oleh harassment terhadap kaum perempuan dimana perempuan dan cara berpakaiannya disalahkan, menyebabkan rasa percaya diri menurun. Keinginan untuk mendorong perempuan agar percaya diri berpakaian dan menonjolkanjati diri menjadi motivasi “DissMiss”. Desainpakaian berani dengan persona Bright, Brave, Bold, maka lini pertama adalah “Colorful is The New Black” bertema pakaian dengan warna menyala. Perencanaan ini menggunakan kerangka SOSTAC dengan strategi IMC yang mengutamakan pesan melalui kampanye sosial yang disebarkan melalui media sosial, serta iklan,personalselling, direct marketing, endorsement,dansales promotionuntuk menciptakanbrand awareness. Kata Kunci: Awareness, Lini Pakaian, SOSTAC, IMC marketing 2019 non skripsi SHELLA FECILIA JOTY NONE Library LSPR Institute of Communication and Business Amani Library Management System S1.MKT.042.2019 S100253SP LSPR Sudirman Park sampul_skripsi.jpeg.jpeg 1899 2019-12-23 14:14:30 2020-12-18 15:19:55 machine generated