Dengan pesatnya perkembangan teknologi serta bertambahnya pengguna internet, media sosial dapat menjadi peluang besar bagipara pebisnis yang akan memasarkan produk atau jasa nya. Dilihat jugadalam chart pertumbuhan teh siap minumyang terus meningkat membuat bisnis minuman teh siap saji terlihat menjanjikkan. Danone melalui anak perusahannya meluncurkan minuman teh yaitu teh Caaya, Dimana dalam naungan Danone seharusnya bisa memberikan dorongan yang kuat dan “jalan tol” untuk bisa meningkatkan awareness teh Caaya. Cara ini persis dilakukanTeh Pucuk Harumyang mengandalkan promosi yang kuat dari induk perusahaan MayoraGroup. Penelitian ini menggunakan metodologi kuantitatifkausalitas, teknik samplingyang digunakan adalah non-probabilitysampling dengan rancangan samplingyang digunakan adalah purposive& incidentalsampling. Pengumpulan data dalam bentuk kuesioner onlineyang disebar melalui direct messagekepada 100 followersakun instagram @caaya.id. Teknik analisis data menggunakan analisis regresi linear sederhana dan menggunakan aplikasi SPSS versi 22. Hasil penelitian menunjukkan bahwa dengan nilai signifikansi 0.000 maka terdapat pengaruhpositifdalam social media marketingInstagramterhadap brand awarenessteh Caaya. Analisis korelasi menunjukkan bahwa ada hubungan yang kuat yaitu sebesar 0.664, dengan pengaruh social media marketingInstagram sebesar terhadap brandawarenessteh Caaya sebesar 44.1% sedangkan sisanya sebesar 55.9% merupakan faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.
Kata kunci: Media Sosial, Instagram, Brand Awareness