NUR 'AIMAN IKHWAN KAMIL Primary Author mixed material bibliography Jakarta LSPR 2019 id Indonesia

Text

Di zaman digital ini apapun dapat di lakukan dengan mudah, semakin banyak orang yang menggunakan teknologi digital untuk memudahkan segala macam aktifitas mereka.Sushi Masa Jakarta salah satunya menggunakan Zomato sebagai salah satu media memasarkan produk mereka sekaligus menjadi sarana E-WOM bagi konsumen untuk mengungkapkan perasaan mereka disana. Selain itu, Image Authentic yang sangat melekat tidak dapat dipisahkan dari Sushi Masa Jakarta. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui Adakah Pengaruh E-WOM terhadap keputusan pembelian konsumen, dan juga untuk mengetahui adakah pengaruh Brand Image Authentic terhadap keputusan pembelian Sushi Masa Jakarta, dan juga pengaruh nya secara bersamaan. Teori yang digunakan adalah Stimulus Respons, didukung dengan konsep komunikasi pemasaran lainnya.Metode yang digunakan adalah kuantitatif menggunakan paradigmapositivistik dan bersifat asosiatif yaitu untuk melihat apakah ada pengaruh diantaravariabel satu dengan lain nya. Teknik pengumpulan data yang digunakan yaitu kuesioner Dengan skalaLikert.Hasil dalam penelitian ini ditemukan adanya pengaruh E-WOM dan Brand Image secara bersama terhadap keputusan pembelian konsumen sebesar 62,9%. Saran mengacu pada hasil penelitian, diharapkan Sushi Masa dapat mempertahankan E-WOM dan juga Brand Image yang sudah terbangun agar konsumen terus konsisten untuk melakukan keputusan pembelian. Kata Kunci: E-WOM, Brand Image, Keputusan Pembelian, Konsumen, Sushi, Jakarta marketing 2019 skripsi NUR 'AIMAN IKHWAN KAMIL NONE Library LSPR Institute of Communication and Business Amani Library Management System S1.MKT.034.2019 S100237SP LSPR Sudirman Park sampul_skripsi.jpeg.jpeg 1883 2019-12-23 14:01:55 2020-12-18 15:49:08 machine generated