GHEA ANGELINA Primary Author mixed material bibliography Jakarta LSPR 2019 id Indonesia

Text

Salah satu fenomena permainan atau yang biasa disebut gamedengan format onlinesedang sangat ramai diperbincangkan oleh banyak orang, dari berbagai kalangan, baik tua maupun muda, pria atau wanita, gemar memainkan game, untuk mengisi waktunya ataupun untuk mengasah keterampilan dalam bermain. Permainan yang banyak beredar saat ini, menjadi topikyang menarik untuk diperbincangkan, dikarenakan banyak orang yang membutuhkan permainan sebagai hiburan dalam hidup mereka. Banyaknya genre dan alat permainan yang tersedia, ternyata membutuhkan komunikasi pemasaran yang kuat, agar setiap permainan itu dapat dikenal dan diapresiasi oleh masyarakat. Permainan membutuhkan adanya pengakuan dan awarenessdari masyarakat, agar bisa sukses dan menjadi terkenal dandapat dimainkan oleh banyak orang. Peran orang-orang yang memiliki pengaruh yang kuat dalam permainan, turut memiliki andil dalam proses penyebaran suatu permainan. Oleh karenanya Peran seorang influenceryang memiliki Brand Identityyang kuat serta faktor ketertarikan adalah pendorong Brand Awarenessyang sangat kuat dan diperlukan dalam proses penyebarannya. Teori yang digunakan adalah teori Ketertarikan oleh Brigham, teori Brand Identityoleh Judy Hopelain yang diadaptasi dari Brand Identity Prismoleholeh Jean-Noel Kapferer dan teori Brand Awarenessoleh David A. Aaker. Penelitian ini dilakukan dengan menggunakan metodologi penelitian kuantitatif kausalitas dengan menggunakan 3 variabel dengan menyebarkan kuesioner kepada 100 responden melalui GoogleForms. Dengan hasil terdapat hubungan yang bersifat sangat kuat dan positif dengan besaran hubungan 79,8%. Kata kunci: Brand awareness, Brand Identity, Ketertarikan, PUBG Mobile marketing 2019 skripsi GHEA ANGELINA NONE Library LSPR Institute of Communication and Business Amani Library Management System S1.MKT.013.19 S100217SP LSPR Sudirman Park sampul_skripsi.jpeg.jpeg 1871 2019-12-23 13:41:10 2020-12-18 16:55:41 machine generated