ANI NUR KUMALADEWI Primary Author mixed material bibliography Jakarta LSPR 2019 id Indonesia

Text

Di era globalisasi ini industri kuliner di Indonesia sangat berkembang pesat. Kini seorang artis tidak hanya mempromosikan produk dari suatu perusahaan atau merek, banyak artis yang saat ini mengeluarkan produk mereka sendiri dan sebagai seorang yang telah dikenal oleh masyarakat luas, mereka memutuskan untuk menjadi endorser atas produk mereka sendiri. Hal ini tentu saja menjadi sebuah peluang bagi mereka karena dengan demikian, lebih luas jangkauan mereka untuk mempromosikan produk tersebut oleh karena itu banyaknya artis yang membuka bisnis di bidang kuliner. Penelitian ini di lakukan untuk mengetahui adanya pengaruh Endorser Credibility terhadap Attitude toward the Advertisement, Endorser Credibilityterhadap Brand Credibility, Attitude toward the Advertisement terhadapAttitude toward the Brand, Brand Credibility terhadapPurchase Intentiondan Attitude toward theBrand terhadap Purchase Intention.Penelitian ini menggunakan metodologi kuantitatif.Penelitian ini di lakukan dengan menyebar kuesioner kepada 280 responden dengan menggunakan nonprobabilitysamplingyaitu convenience sampling. Penelitian ini menggunakan Exploratory Factor Analysisuntuk pengujian validitasnya dan Cronbach Alpha untuk menguji realibilitas. Penelitian ini juga menggunakan Structural Equation Modeluntuk tes hipotesis dengan menggunakan AMOS. Dari 5 hipotesis dalam penelitian ini, 3 hipotesis dinyatakan memiliki pengaruh yang positif dan signifikan. Kata Kunci:Endorser Credibility, Attitude toward the Advertisement, Attitude toward the Brand, Brand Credibility,Purchase Intention, Industri kuliner, Produk Makanan marketing 2019 skripsi ANI NUR KUMALADEWI NONE Library LSPR Institute of Communication and Business Amani Library Management System S1.MKT.003.19 S100206SP LSPR Sudirman Park sampul_skripsi.jpeg.jpeg 1860 2019-12-23 13:33:06 2020-12-18 17:10:17 machine generated