Erin Dwi Fayola Primary Author mixed material bibliography Jakarta LSPR 2019 id Indonesia

Text

Penelitian ini membahas mengenai strategiMarketing Public Relations yang digunakanoleh Senayan City pada event FSTVE Seasonuntuk mempertahankan citrasebagai luxury mall. Meskipun terdapat banyak mall yang melakukan event yang sama, namun Senayan City tetap mampu menarik perhatian publik dengan acaraFSTVE Season yang diadakan. Tujuanpenelitian ini adalah untuk mengetahui kegiatan Marketing Public Relationsyang dilakukan oleh Senayan Citydalammempertahankan citra, serta mencari tau hambatan dan evaluasi darievent FSTVE Season. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah kualitatif dengan jenis penelitian deskriptif. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa Senayan City menerapkan strategi Marketing Public Relationssesuai dengan konsep MPR menurut Philip Kotlerdengan tiga strategi yaitu Pull, Push, dan Passpada event FSTVE Season. Hambatan yang ditemui adalahkesulitandalam hal penyatuan konsep karena dilakukan dengan berbagai pihak dan dari sisi media partner perihal ketidaksesuaian beritayang dipublikasi. Evaluasiyang diperoleh melalui event FSTVE Seaason ini adalah meningkatnya jumlah pengunjung, mendapatkan banyak publikasi dari mediasertatanggapan positif dari publik yang berdampak pada citra positif untukSenayan City. Kata kunci: Event, Mall, Marketing, Public Relations, Marketing Public Relations Public Relations 2019 skripsi Erin Dwi Fayola NONE Library LSPR Institute of Communication and Business Amani Library Management System S1.PR.038.2019 S100167SP LSPR Sudirman Park S1.PR.038.2019 sampul_skripsi.jpeg.jpeg 1820 2019-12-19 18:25:18 2020-12-18 12:56:18 machine generated