Kontes kecantikan merupakan fenomena sosial yang sedang ramai di masyarakat. Ditengah kontroversi mengenai beauty pageants,Miss Indonesia mengukir prestasi di ajang internasional. Miss Indonesia 2016 memenangkan penghargaan Beauty With a Purpose (BWAP) di ajang Miss World, dimana program yang dibuat termasuk melakukan sosialisasi kepada masyarakat mengenai bisnis abon lele. Program ini dilaksanakan di daerah Bantar Gebang dimana mayoritas penduduk bekerja sebagai pemulung. Dengan menggunakan metode kualitatif, wawancara dan studi dokumen, penelitian ini mencari tahu implementasi perencanaan komunikasi yang digunakan oleh Miss Indonesia untuk mensosialisasikan programnya. Hasil dari penelitian ini, Miss Indonesia mengimplementasikan program BWAP untuk mengikuti ajang Miss World. Kesimpulan dari penelitian ini adalah calon - calon Miss Indonesia akan menunjukan program sosial yang pernah diikutinya untuk mengikuti ajang Miss Indonesia.
Kata kunci : perencanaan komunikasi, sosialisasi, Miss Indonesia