Image of Pengaruh Brand Ambassador Exo Dan Brand Awareness Pada Iklan Nature Republic Versi Aloe Vera 92% Soothing Gel Terhadap Keputusan Pembelian

Text

Pengaruh Brand Ambassador Exo Dan Brand Awareness Pada Iklan Nature Republic Versi Aloe Vera 92% Soothing Gel Terhadap Keputusan Pembelian



Skripsi ini merupakan hasil penelitian kuantitatif untuk menjawab pengaruh brand ambassador EXO dan brand awareness pada iklan Nature Republic versi Aloe Vera 92% soothing gel terhadap keputusan pembelian. Tujuan dilakukanya penelitian ini menguji pengaruh langsung brand ambassador EXO terhadap keputusan pembelian, brand awareness pada iklan Nature Republic terhadap keputusan pembelian, dan pengaruh kombinasi brand ambassador EXO dan brand awareness pada iklan Nature Republic terhadap keputusan pembelian. Teori yang digunakan pada penelitian ini adalah teori S-O-R dan teori AIDA. Sampel dalam penelitian ini berjumlah 100 responden yang diambil menggunakanGoogle Form. Teknik pengambilan sampel yang digunakanan dalam penelitian ini adalah Non probability Samplingdengan metode Purposive Sampling. Setelah analisis data dengan menggunakan analisis jalur, ditemukan bahwa kedua hasil brand ambassador EXO dan brand awarenesmempunyai pengaruh langsung terhadap keputusan pembelian. Selanjutnya, hasil dari regresi berganda membuktikan bahwa variabel X2mempunyai pengaruh yang lebih besar terhadap variabel Y di bandingkan variabel X1namun, kombinasi antara variabel X1dan X2terhadap variabel Y lebih besar dari pada pengaruh lansung masing-masing variabel.
Kata kunci:Kuantitatif, iklan, nature epublic, brand ambassador, EXO,globalisasi, brand awareness, keputusan pembelian, teori S-O-R, teoriAIDA, aloe vera 92% soothing gel


Availability

S100003TPADV.003.2019LSPR TransParkAvailable

Detail Information

Series Title
-
Call Number
ADV.003.2019
Publisher LSPR : Jakarta.,
Collation
-
Language
Indonesia
ISBN/ISSN
-
Classification
NONE
Content Type
-
Media Type
-
Carrier Type
-
Edition
-
Subject(s)
Specific Detail Info
-
Statement of Responsibility

Other version/related

No other version available


File Attachment



Information


RECORD DETAIL


Back To PreviousXML DetailCite this