Cynthia Lorenz Primary Author mixed material bibliography Jakarta LSPR 2019 id Indonesia

Text

Skripsi ini merupakan hasil penelitian kuantitatif untuk menjawab pengaruh brand ambassador EXO dan brand awareness pada iklan Nature Republic versi Aloe Vera 92% soothing gel terhadap keputusan pembelian. Tujuan dilakukanya penelitian ini menguji pengaruh langsung brand ambassador EXO terhadap keputusan pembelian, brand awareness pada iklan Nature Republic terhadap keputusan pembelian, dan pengaruh kombinasi brand ambassador EXO dan brand awareness pada iklan Nature Republic terhadap keputusan pembelian. Teori yang digunakan pada penelitian ini adalah teori S-O-R dan teori AIDA. Sampel dalam penelitian ini berjumlah 100 responden yang diambil menggunakanGoogle Form. Teknik pengambilan sampel yang digunakanan dalam penelitian ini adalah Non probability Samplingdengan metode Purposive Sampling. Setelah analisis data dengan menggunakan analisis jalur, ditemukan bahwa kedua hasil brand ambassador EXO dan brand awarenesmempunyai pengaruh langsung terhadap keputusan pembelian. Selanjutnya, hasil dari regresi berganda membuktikan bahwa variabel X2mempunyai pengaruh yang lebih besar terhadap variabel Y di bandingkan variabel X1namun, kombinasi antara variabel X1dan X2terhadap variabel Y lebih besar dari pada pengaruh lansung masing-masing variabel. Kata kunci:Kuantitatif, iklan, nature epublic, brand ambassador, EXO,globalisasi, brand awareness, keputusan pembelian, teori S-O-R, teoriAIDA, aloe vera 92% soothing gel Advertising 2019 skripsi Cynthia Lorenz NONE Library LSPR Institute of Communication and Business Amani Library Management System ADV.003.2019 S100003TP LSPR TransPark ADV.003.2019 sampul_skripsi.jpeg.jpeg 1519 2019-12-12 19:07:09 2020-12-22 14:55:32 machine generated