Image of Pengaruh Diskon dan Flash Sale terhadap Keputusan Pembelian di Online Marketplace Shopee

Text

Pengaruh Diskon dan Flash Sale terhadap Keputusan Pembelian di Online Marketplace Shopee



Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh parsial antara diskon terhadap keputusan pembelian di online marketplace Shopee, untuk menguji pengaruh parsial antara flash sale terhadap keputusan pembelian di online marketplace Shopee, dan untuk menguji pengaruh simultan antara diskon dan flash sale terhadap keputusan pembelian di online marketplace Shopee. Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuantitatif, dengan menggunakan paradigma positivistik. Variabel independen dalam penelitian ini terdiri dari diskon (X1) dan flash sale (X2), dan variabel dependen adalah keputusan pembelian (Y). Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen yang pernah membeli produk pada program flash sale Shopee kategori pakaian dan kecantikan. Sampel dalam penelitian ini berjumlah 100 responden dengan menggunakan metode non probabilitysampling, teknik pengambilan sampel secara purposive sampling. Teknik pengumpulan data berupa menyebarkan kuesioner secara online. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa terdapat pengaruh parsial antara variabel diskon terhadap keputusan pembelian di online marketplace Shopee sebesar 49.6%, terdapat pengaruh parsial antara variabel flash sale terhadap keputusan pembelian di online marketplaceShopee sebesar 47.6%, terdapat pengaruh simultan antara variabel diskon dan flash sale terhadap keputusan pembelian di online marketplace Shopee sebesar 57.4%.
Kata kunci :diskon, flash sale,keputusan pembelian, online marketplace, shopee


Availability

S200197SPS2.370.111.19LSPR Sudirman ParkAvailable

Detail Information

Series Title
-
Call Number
S2.370.111.19
Publisher LSPR : Jakarta.,
Collation
-
Language
Indonesia
ISBN/ISSN
-
Classification
NONE
Content Type
text
Media Type
-
Carrier Type
-
Edition
-
Subject(s)
Specific Detail Info
-
Statement of Responsibility

Other version/related

No other version available


File Attachment



Information


RECORD DETAIL


Back To PreviousXML DetailCite this