Mega Marta Atika Primary Author mixed material bibliography 2019 id Indonesia

Text

Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui dan mengevaluasi strategi komunikasi integrated marketing communication (IMC) yang diimplementasikan oleh sebuah Makaloko sebuah agency digital marketing. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui strategi komunikasi IMC yang di implementasikan oleh Makaloko dalam merintis bisnisnya beserta evaluasi terhadap strategi yang diimplementasikan tersebut.Dalam menjalankan sebuah usaha agar usaha tersebut dikenal oleh khalayak banyak tentu dibutuhkan strategi komunikasi yangtepat, efektif dan efisien. Dalam penelitian ini peneliti menggunakan konsep teori IntegratedMarketingCommunication(IMC) Clow & Back dan Shimp & Andrew yang menjelaskan bahwa di dalam Integrated Marketing Communication (IMC) sebelum menentukan strategi apa yang akan diimplementasikan, terlebih dahulu perusahaan melakukan perencanaan (Planning), Implementasi dan Evaluasi. Penelitian ini dilakukan dengan metode kualitatif evaluative menggunakan tehnik evaluasi pesan formatif. Dimana dalam penelitian ini ditemukan bawa Maloko menggunakan elemen komunikasi IntegratedMarketingCommunication(IMC) database marketing, sosial media, personal selling, word of mouth dan ditrect mail. Dimana dari hasil pembahasan dan evaluasi yang dilakukan pada masing –masing elemen komunikasi IntegratedMarketingCommunication(IMC) yang digunakan oleh Makaloko ditemukan bahwa strategi Word of Mouth (WOM) masih menjadi sarana komunikasi pemasaran yang efektif dan efisien. Database marketing juga efektif dalam kasus Makaloko ini, dimana dengan adanya data –data dari konsumen atau klien Makaloko akan dengan mudah menjangkau kliennya dan menjaga hubungan baik dengan klientersebut. Kata kunci: komunikasi pemasaran terpadu, integrated marketing communication, digital agensi thesis Marketing Communication 2019 Mega Marta Atika NONE Library LSPR Institute of Communication and Business Amani Library Management System S2.370.100.19 S200185SP LSPR Sudirman Park S2.370.100.19 Studi Evaluatif Implementasi Strategi IMC pada Makaloko 1473 2019-12-09 15:43:35 2021-03-24 10:36:38 machine generated