Peramasdino Syafri Primary Author mixed material bibliography Jakarta LSPR 2019 id Indonesia

Text

Riau Televisi (Riau TV) merupakan stasiun televisi lokal pertama di wilayah Riau yang berlokasi di kota Pekanbaru. Sebagai sebuah stasiun televisi lokal di Riau, Riau TV jelas harus bersaing dengan stasiun televisi nasional, dalam memperebutkan penonton di wilayah Riau. Agar bisa bersaing dengan siaran dari televisi nasional, sebagai televisi lokal, Riau TVmempunyai strategi khusus dalam penayangan program acara, termasuk untuk sasaran pemasarannya. Fokus permasalahan dari penelitian ini untuk mengetahui strategi yang dilakukan Riau TV, dalam menghadapi persaingan dengan TV Nasional dan dengan tujuan bagaimana Riau TV mempertahankan eksistensinya sebagai TV lokal di Riau serta kendala-kendala yang dihadapi. Teori yang mendasari penelitian adalah teori Ekologi Media oleh Dimmick dan Rothenbuhler. Dalam teori Ekologi media, Dimmick dan Rotherbuhler mengungkapkan media memerlukan sumber penunjang hidup, yaitu jenis isi media (types of content), jenis khalayak sasaran (types of audience). dan modal (capital),Penelitian ini menggunakan metode kualitatif deskriptif dan pengumpulan data melalui wawancara dengan pihak direksi dan manajemen Riau TV, observasi serta pengumpulan dokumen dokumen untuk tujuan penelitian. Paradigma yang digunakan dalam penelitian ini constructivism. Hasil penelitian ini menyimpulkan, untuk bisa bersaing dengan TV Nasioal, Riau TV memiliki strategi antara lain; (1) Strategi program tv berkonten lokal merebut pasar audien lokal, (2) Strategi memperluas jaringan kerjasama dengan pemerintah daerah, (3) Strategi memamfaatkan teknologi internet dan (4) Strategi menggelar kegiatan off air dan moment-moment khusus. Kata Kunci : Strategi TV, Persaingan TV, Konten lokal, Eksistensi, TV Lokal thesis Marketing Communication 2019 Peramasdino Syafri NONE Library LSPR Institute of Communication and Business Amani Library Management System S2.370.040.19 S200138SP LSPR Sudirman Park S2.370.040.19 sampul_skripsi.jpg.jpg 1426 2019-12-07 11:30:53 2020-12-23 16:07:56 machine generated