Sekar Dewanti Wiryaning Saputri Primary Author mixed material bibliography Jakarta LSPR 2018 id Indonesia

Text

Pada penelitian ini ingin diketahui pengaruh iklan layanan masyarakat yang merupakan bentuk iklan yang digunakan untuk menyampaikan informasi, mengajak atau mendidik khalayak di mana ujuan akhirnya bukan keuntungan ekonomi tetapi keuntungan social dan cultural intelligence atau kecerdasan kultural yang dipahami sebagai sebuah kemampuan individu, tim ataupun perusahaan untuk berperilaku secara efektif dalam konteks antar budaya terhadap minat berkarir mahasiswa untuk bekerja di luar negeri.Penelitian ini bertujuan untuk memberikan gambaran yang jelas mengenai pengaruhiklan layanan masyarakat terkait Masyarakat Ekonomi ASEANdi Youtubedan cultural intelligenceterhadap minat berkarir mahasiswa untuk bekerja di luar negeri. Teori yang berkaitan dengan penelitian iniadalahCross Cultural, New Media, Uses & Gratificationdan beberapa konsep yang relevan seperti iklan layanan masyarakat, dimensi periklanan, cultural intelligence, dan minat. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan subjek penelitian mahasiswa Universitas Trisakti. Populasi penelitianini adalah mahasiswa Universitas Trisakti Fakultas Ekonomi dan Bisnis. Jumlah sampel yang diambil sebanyak 90mahasiswa dari 534mahasiswa tingkat akhirprogram studi Akuntansidengan teknik pengambilan sampel Purposive Sampling. Pengambilan data menggunakankuesioner yang telah diuji validitas dan reliabilitasnyakepada 30 responden. Langkah selanjutnya data dalam penelitian ini diolah menggunakan Partial Least Square (PLS)dengan program aplikasi smartPLS3.0. Dari hasil penelitian ini diketahui bahwa iklan tidak berpengaruh terhadap minat, cultural intelligenceberpengaruh terhadap minat, sedangkan kontribusi dari iklan layanan masyarakat terkait Masyarakat Ekonomi ASEAN di Youtube dan Cultural Intelligenceterhadap Minat berkarir mahasiswa untuk bekerja di luar negeri adalah sebesar 66% dan 34% sisanya dipengaruhi oleh faktor lain. Saran yang didapat dari hasil penelitian ini untuk penelitian serupa yang akan datang adalah penelitian faktor-faktor lain berupa efektivitas iklan, penggunaan animasi pada iklan atau penggunakan musik pada iklan. Kata Kunci:Iklan Layanan Masyarakat,Cultural Intelligence, Minat, New Media, Masyarakat Ekonomi ASEAN thesis 2018 Sekar Dewanti Wiryaning Saputri NONE Library LSPR Institute of Communication and Business Amani Library Management System S2.370.019.2018 S200058SP LSPR Sudirman Park S2.370.049.2018 sampul_skripsi.jpg.jpg 1345 2019-12-05 12:53:10 2020-12-23 13:13:49 machine generated