Perkembangan media sosial memengaruhi cara individu membangun citra dan reputasi di ranah digital. TikTok Live menjadi salah satu platform yang dimanfaatkan kreator musik muda, seperti Samuel Winarto, untuk menampilkan bakat, berinteraksi dengan audiens, dan membangun personal branding. Penelitian ini bertujuan menganalisis strategi personal branding Samuel berdasarkan empat elemen utama menurut Johnson (2019): personal proof, social proof, recognition, dan association. Penelitian menggunakan metode kualitatif deskriptif melalui wawancara mendalam dan studi dokumentasi unggahan TikTok Live. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi yang diterapkan Samuel efektif dalam membangun citra yang autentik dan kredibel. Selain itu, peran talent manager terbukti penting dalam mendukung komunikasi, reputasi, dan jejaring profesional kreator.

Kata Kunci: Personal Branding, TikTok Live, Live Streaming, Kreator Musik, Talent Manager