Penelitian non-tesis ini mengkaji perencanaan komunikasi pemasaran sosial melalui kampanye #EmpowHERfromwithin yang berfokus pada isu kepercayaan diri perempuan dan stigma negatif terhadap lingerie di Indonesia. Lingerie selama ini kerap dipersepsikan semata sebagai simbol seksualitas, sehingga menimbulkan rasa tabu dan bias gender. Kampanye ini dirancang oleh komunitas EmpowHER untuk membingkai ulang lingerie sebagai simbol self-love, body positivity, dan women empowerment. Dengan menggunakan kerangka teori AISAS, bauran pemasaran sosial 8P, serta pendekatan komunikasi digital melalui Instagram, webinar, dan kolaborasi komunitas, dan penyelenggaraan offline event, kampanye ini berupaya mengedukasi, membangun kesadaran, dan mendorong perubahan pemikiran target audiens, yaitu perempuan muda usia 22–39 tahun. Evaluasi menunjukkan adanya peningkatan pengetahuan dan perubahan pemikiran peserta dalam mengekspresikan diri dan memandang lingerie secara lebih sehat dan inklusif. Temuan ini menegaskan bahwa komunikasi pemasaran sosial dapat berperan strategis dalam mendorong transformasi budaya dan memperkuat pemberdayaan perempuan.

This non-thesis project examines the design of a social marketing communication campaign entitled #EmpowHERfromwithin, which addresses women’s self-confidence issues and the negative stigma surrounding lingerie in Indonesia. Traditionally perceived as a symbol of sexuality, lingerie remains taboo and strongly tied to gender bias. Initiated by the EmpowHER community, the campaign reframes lingerie as a representation of self-love, body positivity, and women empowerment. Drawing on the AISAS model, the 8P social marketing mix, and digital communication strategies through Instagram, webinars, and community collaboration, as well as offline event, the campaign seeks to educate, raise awareness, and foster believe shift among its primary audience: young women aged 22–39. Evaluation results indicate increased knowledge dan shifts in belief regarding how participants express themselves and perceive lingerie in a healthier, more inclusive way. These findings highlight the strategic role of social marketing communication in driving cultural transformation and strengthening women’s empowerment.

Kata Kunci: lingerie, body positivity, pemberdayaan perempuan, komunikasi pemasaran sosial Key Words: lingerie, body positivity, women empowerment, social marketing communication