Ketidakpercayaan diri dan standar kecantikan yang tidak realistis menjadi tantangan besar bagi perempuan, terutama di era media sosial. Kampanye “Cinta dan Percaya Diri” oleh TwoMoots dirancang untuk meningkatkan kesadaran merek (brand awareness) hingga mencapai tahap brand recall, serta mendorong cinta dan percaya diri di kalangan perempuan muda, khususnya melalui platform TikTok. Kampanye ini menggunakan strategi pemasaran digital berbasis model AISAS (Attention, Interest, Search, Action, Share) untuk meningkatkan keterlibatan audiens dan menyebarkan pesan positif. Melalui kombinasi konten edukatif, storytelling inspiratif, dan kolaborasi dengan Key Opinion Leaders (KOL), kampanye ini bertujuan untuk mengubah persepsi perempuan terhadap kecantikan dan meningkatkan kepercayaan diri mereka. Penelitian ini mengidentifikasi bahwa media sosial memiliki pengaruh signifikan terhadap citra diri perempuan, baik secara positif maupun negatif. Oleh karena itu, pendekatan pemasaran digital yang strategis diharapkan dapat menjadi solusi dalam membangun citra merek yang kuat dan meningkatkan brand recall TwoMoots di pasar fashion perempuan.



Kata kunci: Kesadaran Merek, Media Sosial, TikTok, Cinta Diri, Percaya Diri