Tidak dipungkiri pada era modern ini perkembangan film memberikan warna tersendiri bagi penontonnya. Film Agak Laen merupakan salah satu contoh bukti bahwa perkembangan dalam dunia seni film saat ini. Film dengan sekuel horor-komedi ini muncul dengan nuansa baru dimana alur cerita dan pemain yang terlibat bukan berasal dari pemain aktor terkenal. Film Agak Laen menjadi film yang diminati oleh masyarakat Indonesia. Sepanjang tahun 2024, film Agak Laen meraih total jumlah penonton sebanyak 9,1 juta penonton. Premis dan alur cerita yang disampaikan dalam film menggambarkan bagaimana Bene memerankan sebagai orang dengan latar belakang suku batak. Di Indonesia, belum banyak karya film yang mengandung suku budaya. Tujuan penelitian adalah bagaimana Bene menjalankan perannya sebagai orang bersuku budaya batak. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan analisis semiotika Umberto Eco yang terdiri dari tanda, signifikasi dan interpretasi. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa terkandung makna dan pemahaman bahwa peran Bene melalui film Agak Laen mengandung nilai-nilai budaya batak.

Kata kunci: Personal Branding Bene, semiotika Umberto Eco, budaya batak