Data dari United Nations Development Programme (UNDP) menunjukkan bahwa Indonesia masih tergolong dalam kategori negara dengan tingkat pemberdayaan perempuan yang rendah. Oleh karena itu, penelitian ini menekankan pentingnya penggerak atau agen perubahan yang dapat mendorong perempuan Indonesia untuk lebih berani, berdaya, dan mampu menyuarakan aspirasi serta cita-citanya. Penelitian ini bertujuan menganalisis representasi perempuan Indonesia dalam konten sosial media Instagram @wardahbravebeauties melalui perspektif semiotika Roland Barthes. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan analisis semiotika Barthes terhadap sepuluh unggahan konten terpilih. Hasil analisis menunjukkan bahwa Wardah merepresentasikan perempuan sebagai sosok berani, berdaya, dan berperan aktif dalam keberagaman sosial, kepemimpinan, pendidikan, olahraga, dan pelestarian lingkungan. Perempuan dikonstruksikan sebagai agen perubahan yang menantang ketidakadilan gender sekaligus mempromosikan kepercayaan diri. Selain itu, Wardah juga mempraktikkan tanggung jawab sosial perusahaan (CSR) berbasis filantropi dengan mendukung pemberdayaan perempuan melalui sosial media Instagram. Temuan ini memperlihatkan bahwa Wardah tidak hanya membangun citra sebagai merek kecantikan, tetapi juga sebagai agen perubahan sosial yang mendorong kesetaraan gender, keberanian, dan keberlanjutan.



Kata kunci: Semiotika Barthes, Representasi Perempuan, Wardah, Sosial Media, CSR