Penelitian ini menganalisis strategi digital PR yang diterapkan oleh Presiden Joko Widodo, khususnya dalam pemanfaatan media sosial Instagram dan X, untuk menyebarkan informasi serta membentuk persepsi publik terkait kebijakan nasional. Studi ini berfokus pada analisis digital PR yang dibagikan melalui akun resmi @jokowi dalam periode Januari hingga Agustus 2024, dengan mengukur keterlibatan publik melalui jumlah likes, komentar, dan share. Selain itu, penelitian ini juga mengeksplorasi sentimen publik terhadap proyek Ibu Kota Nusantara (IKN). Selain menganalisis keterlibatan publik, penelitian ini menilai strategi komunikasi pemerintah dengan menggunakan teori SoMe model, untuk memahami Digital PR berkontribusi dalam membangun dukungan terhadap kebijakan besar. Wawancara dengan pakar Digital PR dilakukan guna memperoleh wawasan mengenai tantangan serta optimalisasi strategi komunikasi yang lebih baik. Hasil penelitian menunjukkan bahwa momen simbolis, pembangunan infrastruktur, dan keterlibatan langsung Presiden Jokowi mendapat respons positif yang tinggi, sedangkan isu investasi dan keberlanjutan masih belum cukup menarik perhatian publik dan memerlukan pendekatan komunikasi yang lebih kuat. Studi ini juga mengungkap potensi penggunaan buzzer dalam memperkuat sentimen tertentu.

Kata Kunci: Digital Public Relations, Media Sosial, Instagram, X, Ibu Kota Nusantara, Indonesia.