Fenomena influencer media sosial semakin berkembang hingga mulai muncul influencer dengan kategori anak-anak yang disebut Kidfluencer. Seiring bertambah luasnya wawasan teknologi dalam menyusun strategi pemasaran berbasis online, muncul ide untuk berkolaborasi bersama anak kecil yang sedang tren di media sosial. Hal ini dilakukan oleh brand yang menjual produk untuk anak kecil. Selain mengajak kolaborasi menjadi brand ambassador, strategi penyusunan konten di media sosial untuk menarik perhatian audiens dan penyampaian campaign juga dilakukan. Kontribusi brand ambassador pada suatu merek seringkali melibatkan tokoh tersebut untuk selalu muncul pada konten di media sosial merek tersebut sehingga hal ini kemungkinan dapat diketahui adanya hubungan yang positif terhadap brand loyalty. Selain itu, brand awareness pada sebuah merek juga merupakan variabel yang memiliki hubungan positif dengan brand loyalty. Penelitian ini bertujuan untuk melihat adanya hubungan yang positif dari Kidfluencer bernama Abe terhadap brand loyalty pada Ultra Mimi Kids dengan brand ambassador, konten iklan media sosial, dan brand awareness menjadi variabel independennya. Survei dilakukan pada pengikut Instagram @abe.daily dengan metode penelitian kuantitatif. Responden yang diperoleh dari penyebaran kuesioner melalui direct message Instagram mencapai 115. Hasil yang didapatkan pada penelitian ini adalah adanya hubungan positif antara Abe sebagai brand ambassador terhadap brand loyalty dengan persentase 26%. Konten media iklan sosial dan brand awareness juga memiliki hubungan yang kuat dengan brand loyalty Ultra Mimi Kids dengan masing-masing hasil yang diperoleh adalah 27% dan 47%.

Kata Kunci: Brand Ambassador, konten iklan media sosial, brand awareness, Kidfluencer, Abe, Ultra Mimi Kids