Perancangan Kampanye Sosial Untuk Anak Down Syndrome “Di Atas Kaki Sendiri” Dengan Pendekatan Film Pendek

Perancangan Kampanye Sosial Untuk Anak Down Syndrome “Di Atas Kaki Sendiri” Dengan Pendekatan Film Pendek Devicha Pradinda Primary Author Mutiara Angelia Maharani Kenamon Primary Author mixed material bibliography Jakarta LSPR 2025 id Indonesia Stigma negatif terhadap penyandang down syndrome masih menjadi hambatan besar dalam mewujudkan kehidupan yang inklusif dan setara. Kondisi ini tidak hanya membatasi ruang gerak mereka, tetapi juga memperkuat diskriminasi serta mengurangi kesempatan untuk berkembang secara mandiri. Penelitian ini, berjudul “Perancangan Kampanye Sosial Untuk Anak Down Syndrome ‘Di Atas Kaki Sendiri’ dengan Pendekatan Film Pendek”, dirancang untuk memberikan awareness kepada masyarakat tentang pentingnya dukungan terhadap kemandirian anak dengan Down Syndrome. Mengacu pada teori kampanye sosial menurut Lee & Kotler (2019), kampanye ini menerapkan prinsip perubahan perilaku sukarela yang bertujuan untuk kebaikan individu maupun masyarakat secara keseluruhan. Film pendek digunakan sebagai media utama dalam menyampaikan pesan kampanye, dengan menekankan nilai-nilai kemandirian, ketulusan, dan ketekunan anak dengan down syndrome sebagai bentuk representasi positif. Selain itu, kampanye ini diperkuat melalui distribusi konten secara digital, khususnya melalui platform Instagram yang memungkinkan penyebaran pesan secara luas, interaktif, dan terukur. Instagram dimanfaatkan tidak hanya sebagai saluran promosi, tetapi juga sebagai ruang partisipatif untuk membangun empati publik melalui visual, narasi pendek, serta fitur interaktif seperti reels dan story. Dengan demikian, film pendek dalam kampanye ini berfungsi tidak hanya sebagai karya audiovisual, tetapi juga sebagai alat kampanye sosial berbasis digital yang mampu mendorong perubahan sikap menuju masyarakat yang lebih terbuka, inklusif, dan menghargai keberagaman. Kata kunci: Kampanye Sosial, Representasi Disabilitas, Down Syndrome, Film Pendek, Inklusivitas, Media Digital, Instagram. kualitatif Marketing Communication Management Devicha Pradinda Digital Communication and Media Management 2025 Non Thesis - Project Synthesis Mutiara Angelia Maharani Kenamon Aditya Nugroho Pratomo, M.Ds. NONE Library LSPR Institute of Communication and Business Amani Library Management System S2.DCMM.006.25 S202790SP Hanya Tersedia Softcopy S2.DCMM.006.25 sampul_skripsi.jpg.jpg 10102 2026-01-27 15:09:10 2026-01-28 15:20:59 machine generated