Ria Fajarwaty Primary Author mixed material bibliography Jakarta LSPR 2025 id Indonesia

Text

Penelitian ini bertujuan menganalisis strategi komunikasi pemasaran terpadu (Integrated Marketing Communication/IMC) yang efektif untuk meningkatkan jumlah investor ritel di Indonesia dengan studi kasus pada Bursa Efek Indonesia (BEI). Latar belakang penelitian didasari rendahnya tingkat partisipasi investor ritel dibandingkan potensi populasi, yang dipengaruhi oleh rendahnya literasi pasar modal, persepsi negatif, serta tantangan infrastruktur. Pendekatan penelitian menggunakan paradigma postpositivisme dengan metode kualitatif studi kasus, menggabungkan wawancara mendalam terhadap 12 narasumber, observasi partisipatif, serta analisis dokumen sekunder. Analisis dilakukan melalui kerangka SWOT-TOWS, Segmenting-Targeting-Positioning (STP), Marketing Mix 7P, serta model AIDA dan Customer Path 5A. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi IMC yang terintegrasi, memadukan edukasi literasi keuangan dengan pemanfaatan media digital dan pendekatan komunitas, mampu meningkatkan kesadaran, minat, dan kepercayaan calon investor. Usulan strategi meliputi reposisi saham sebagai instrumen investasi syariah, terjangkau, terpercaya, dan berorientasi jangka panjang; kampanye digital kreatif melalui media sosial, influencer, dan konten edukatif; serta penguatan saluran komunikasi offline di wilayah dengan keterbatasan akses digital. Rencana implementasi disusun untuk jangka pendek dan panjang, dengan fokus pada segmentasi generasi milenial dan Gen Z di perkotaan. Penelitian ini diharapkan menjadi referensi praktis bagi BEI dalam mengoptimalkan komunikasi pemasaran guna memperluas basis investor ritel dan memperkuat ketahanan pasar modal Indonesia. Kata Kunci: Diaspora Indonesia, Komunikasi Lintas Budaya,Ketidakpastian, Identitas Hibrida, Teori AUM kualitatif Business Communication Management Ria Fajarwaty 2025 Prof. Dr. Rudy Harjanto, M.Sn. Non Thesis - Professional Seminar NONE Library LSPR Institute of Communication and Business Amani Library Management System S2.DCMM.026.25 S202787SP Hanya Tersedia Softcopy. S2.DCMM.026.25 cover_skripsi.jpg.jpg 10098 2026-01-27 14:39:35 2026-01-29 10:26:48 machine generated