Keberhasilan suatu event pameran karya seni tentunya tidak terlepas
dari peran kurator. Peran kurator tidak hanya melakukan kegiatan
pameran fisik akan tetapi juga melakukan kegiatan pameran karya seni
secara online di media sosial, sekaligus membantu meningkatkan karya
seni dari seniman pendatang baru. Tujuan penelitian ini untuk mengetahui
bagaimana peran kurator di dalam meningkatkan nilai komersial karya
seni seniman Art Jakarta dengan menggunakan teori ekologi merek dan
model curatorial commerce. Metode penelitiannya fenomenologi. Data
penelitian dikumpulkan melalui wawancara mendalam dengan dua kurator
dan dua seniman pendatang baru. Penelitian ini menggunakan triangulasi
sumber dan teori. Analisis data kualitatif menggunakan metode reduksi
data, penyajian data, penarikan kesimpulan dan verifikasi. Hasil penelitian
menunjukkan bahwa kurator menggunakan media digital di dalam
mengkomunikasi karya seni dan seniman pendatang baru. Penggunaan
media sosial sebagai media komunikasi pemasaran dapat membantu
mempopulerkan karya seni dan seniman pendatang baru. Selain itu juga,
kurator melakukan event pameran di galeri Art Jakarta untuk menarik
perhatian pengunjung dan kolektor melakukan tindakan keputusan
pembelian karya seni. Kurator menawarkan nilai (harga) karya seni dari
seniman pendatang baru dengan nilai komersial yang layak. Meskipun
demikian, kurator menghadapi tantangan di dalam memasarkan karya
seni dikarenakan tren pasar yang dinamis dan keinginan konsumen yang
sesuai perkembangan tren pasar. Namun di satu sisi, seniman pendatang
baru mempertahankan integritasnya di dalam menciptakan karya-karya
seni. Hal ini dikarenakan seniman percaya bahwa dengan
mempertahankan integritas karya seni tentunya akan mendapatkan nilai
komersial yang jauh lebih layak.

Kata KuNci: peran kurator, komunikasi karya seni, seniman, media digital, gelari Art Jakarta.