Greenpeace merupakan Non-Government Organization sebagai organisasi yang memiliki fokus
dalam menyuarakan permasalahan lingkungan polusi udara. Upaya yang dilakukan oleh
Greenpeace melalui advokasi keberlanjutan dengan tujuan untuk meningkatkan kesadaran
mengenai bahaya polusi udara. Greenpeace menyuarakan permasalahan lingkungan
khususnya polusi udara melalui kampanyenya nilai dasar Independensi, Non-Violent Direct
Action, Tidak memiliki lawan/kawan abadi, serta menawarkan solusi. Advokasi keberlanjutan
yang dilakukan oleh Greenpeace melalui direct action dan digital action seperti Instagram,
TikTok, Spotify, dan Website. Dengan memanfaatkan fitur-fitur yang ada pada media sosial
seperti penggunaan hastag, repost, tagged, mention, dan lain-lain. Menggunakan model
komunikasi The S-O-R (Stimulus, Organism, and Response) menurut Mehrabian Russel 1974.
Dengan stimulus yang dilakukan oleh Greenpeace dengan menggunakan strategi
komunikasinya, lalu dilanjutkan dengan adanya perhatian dari target organism pada hal ini yaitu
gen z sebagai generasi yang mendominasi saat ini, dan akan diolah menjadi respon atau efek
perubahan perilaku yang ditimbulkan oleh organism dari stimulus yang efektif. Berdasarkan
penelitian yang dilakukan dapat dikatakan bahwa advokasi keberlanjutan yang dilakukan oleh
Greenpeace dikatakan berhasil dengan adanya pemahaman dari gen z mengenai polusi udara,
serta turut serta dalam kampanye-kampanye yang diinisiasi oleh Greenpeace.

Kata Kunci: Greenpeace, Advokasi Keberlanjutan, Polusi Udara, The S-O-R.