Industri kecantikan di Indonesia tumbuh dengan rata-rata 5,81% per tahun (Katadata, 2022), memicu persaingan ketat antara brand lokal maupun internasional. Dalam konteks ini, Grace and Glow sebagai affordable luxury brand membutuhkan strategi kampanye digital yang terencana untuk menjaga relevansi sekaligus memperluas pasar. Perencanaan karya ini menggunakan metode ROSTIR (Research, Objectives, Strategies, Tactics, Implementation, Reporting) dengan fokus pada tiga produk utama, yaitu Dry Shampoo sebagai produk baru serta White B3 Body Gel Serum dan Sun Body Serum sebagai produk lama yang direvitalisasi. Platform TikTok dipilih karena mayoritas target audiens, generasi Z dan milenial, aktif menggunakannya, sehingga kampanye diarahkan untuk membangun awareness, meningkatkan engagement, hingga mendorong konversi melalui fitur yellow cart. Perencanaan karya disusun melalui studi literatur, laporan industri, observasi konten digital, dan wawancara dengan KOL Specialist Grace and Glow. Analisis strategi mengadopsi model AISAS (Attention, Interest, Search, Action, Share) serta teori Customer–Brand Relationship (CBR) untuk merancang alur komunikasi yang efektif. Kampanye melibatkan 250 KOL multi-tier dengan piramida distribusi konten yang mengombinasikan Nano, Mikro, dan Makro KOL. Format kreatif seperti Get Ready With Me (GRWM), honest review, storytelling, dan live streaming interaktif digunakan untuk meningkatkan partisipasi audiens. Diferensiasi diwujudkan melalui PR Packages dan kebaruan brief, yang diproyeksikan dapat memperkuat ikatan emosional dengan konsumen. Implikasi perencanaan karya ini menegaskan bahwa kombinasi AISAS dan CBR relevan dalam pemasaran digital berbasis media sosial dan e-commerce.

Kata Kunci:ROSTIR, perencanaan karya, Grace and Glow, TikTok, KOL, AISAS, Customer–Brand Relationship