Penelitian berjudul Integrasi Social Media Marketing dan Brand Equity terhadap Keputusan Pembelian UMKM: Studi Kuantitatif pada Bersih Segar Mart, yang memiliki tujuan mengkaji bagaimana integrasi antara social media marketing dan brand equity memengaruhi perilaku konsumen UMKM, dengan fokus pada Bersih Segar Mart sebagai objek studi. Dalam era digital, penggunaan media sosial seperti Instagram menjadi alat strategis yang dapat memengaruhi persepsi dan keputusan konsumen.
Penelitian ini mengadopsi pendekatan kuantitatif dengan paradigma positivistik dan tradisi sosiopsikologis, untuk menguji hubungan antara dimensi social media marketing (entertainment, interaction, trendiness, customization), brand equity (brand awareness, brand loyalty, perceived quality, brand association), dan keputusan pembelian. Data diperoleh melalui penyebaran kuesioner online kepada followers aktif Instagram Bersih Segar Mart.
Hasil penelitian diharapkan dapat menjelaskan peran strategis integrasi kedua variabel tersebut dalam memengaruhi perilaku pembelian konsumen UMKM, serta memberikan wawasan praktis bagi pelaku UMKM dalam mengoptimalkan strategi pemasaran berbasis media sosial untuk membangun brand equity yang kuat dan meningkatkan konversi penjualan.

Kata kunci: social media marketing, brand equity, keputusan pembelian, UMKM