Penelitian ini dilatarbelakangi oleh semakin banyaknya figur publik yang bermunculan di industri musik, terutama dengan hadirnya platform baru yang memudahkan proses viral. Hal ini meningkatkan persaingan karena audiens disuguhi semakin banyak talenta baru untuk dipilih. Dengan demikian, setiap artis dituntut untuk memiliki identitas khas yang membedakannya dengan artis lain. Vidi Aldiano menjadi salah satu figur yang berhasil mempertahankan popularitasnya meskipun telah memulai karier sejak 2008. Basis penggemarnya, yang dikenal dengan sebutan Vidies, terus berkembang dari waktu ke waktu, sebagian karena eksplorasinya di ranah hiburan baru seperti podcast, namun tetap menjaga identitasnya sebagai seorang penyanyi. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi impression management dan personal branding Vidi Aldiano di Instagram dengan menggunakan pendekatan penelitian kualitatif dalam paradigma konstruktivis. Dengan merujuk pada teori impression management dan teori personal branding, hasil penelitian menunjukkan bahwa Vidi Aldiano berhasil mempertahankan personal brand-nya sebagai penyanyi melalui
penerapan ingratiation, self-promotion, intimidation, exemplification, dan supplication.

Kata Kunci: Impression management, Vidi Aldiano, Personal branding