Penelitian ini mengeksplorasi bagaimana museum dapat mengoptimalkan strategi media sosial mereka untuk menarik Generasi Z, sebuah kelompok demografi yang paham teknologi dan lebih menyukai pengalaman online interaktif, menarik secara visual, dan mengesankan. Dengan studi kasus Art:1 New Museum, penelitian ini menyelidiki strategi yang dapat diterapkan oleh galeri seni agar selaras dengan kebiasaan dan preferensi digital Generasi Z. Berlandaskan Computer Mediated Communication, Social media Marketing (SMM), model AISAS (Attention, Interest, Search, Action, and Share), penelitian ini menganalisis peran media sosial dalam membangun minat pengunjung. dengan pendekatan kualitatif, data dikumpulkan melalui wawancara mendalam dengan Gallery Manager Museum, 5 pengunjung sekaligus followers @art1newmuseum, seniman, dan kompetitor, serta akun Instagram Art:1. Hasil penelitian mengungkapkan bahwa keterbatasan penggunaan fitur interaktif, inkonsistensi kualitas konten, dan kurangnya keterlibatan konten dari pengguna (user-generated content) mengurangi daya tarik Art:1 bagi audiens muda. Meskipun memiliki reputasi offline yang kuat di kalangan kolektor seni, Art:1 masih menghadapi tantangan dalam membangun kehadiran digital yang kohesif dan sesuai dengan Generasi Z. Penelitian ini merekomendasikan peningkatan kualitas konten, integrasi fitur interaktif, mendorong keterlibatan konten buatan pengguna (UGC), serta menyelaraskan strategi digital dengan preferensi audiens muda. Temuan ini memberikan wawasan berharga bagi galeri seni yang ingin tetap relevan di era digital dengan menyesuaikan strategi pemasaran mereka agar lebih sesuai dengan kebutuhan demografi yang sedang berkembang.

Kata Kunci: Media Sosial Marketing, Strategi Digital, Daya Tarik Pengunjung, Generation Z