A STUDY OF JOHN HARDY’S COMMUNICATION STRATEGY I Ketut Adi Mariana Primary Author I Ketut Gede Satya Pradana Primary Author mixed material bibliography Jakarta LSPR 2025 id Indonesia

Text

Penelitian ini menelaah bagaimana keberlanjutan dikomunikasikan dalam sektor luks melalui studi kasus John Hardy, sebuah merek perhiasan berbasis di Bali yang dikenal dengan pendekatan etisnya. Dengan menggunakan Elaboration Likelihood Model (ELM) dan Sustainability Communication Theory sebagai kerangka analisis, penelitian ini menerapkan metode studi kasus kualitatif melalui wawancara mendalam dengan pemangku kepentingan internal. Temuan menunjukkan bahwa keberlanjutan di John Hardy tidak diperlakukan sebagai strategi pemasaran semata, melainkan sebagai praktik yang berakar kuat pada warisan budaya selama 50 tahun, tradisi kerajinan tangan, serta keterikatan dengan komunitas lokal. Merek ini menggabungkan narasi emosional, elemen visual dan pengalaman, serta informasi etis yang kredibel untuk melibatkan audiens, memperkuat autentisitas, dan membangun kepercayaan. Dengan menunjukkan bagaimana keterikatan budaya dan keselarasan internal membentuk komunikasi keberlanjutan yang efektif, penelitian ini menyoroti bagaimana warisan dan konteks lokal dapat mendefinisikan ulang konsep kemewahan, sekaligus memberikan wawasan baru tentang cara merek menyeimbangkan eksklusivitas dengan tanggung jawab dalam pasar kemewahan berkelanjutan. Kata Kunci:Kemewahan Berkelanjutan, Elaboration Likelihood Model, Komunikasi Keberlanjutan, Keaslian Merek, John Hardy, Integrasi Budaya, Branding Etis. Corporate Communication Business Communication Management 2025 Dr. Muhamad Hidayat, M.I.Kom Non Thesis - Professional Seminar I Ketut Adi Mariana I Ketut Gede Satya Pradana NONE Library LSPR Institute of Communication and Business Amani Library Management System S2.CC.012.25 cover_thesis.jpg.jpg 10046 2026-01-23 10:35:12 2026-01-23 10:35:12 machine generated