Personal branding merupakan elemen krusial dalam membentuk citra seorang news anchor di mata publik. Jihan Novita adalah salah satu news anchor Kompas TV yang unggul melalui program Indonesia Update. Jihan Novita mempertahankan personal branding yang dimiliki sebagai news anchor yang ceria, ramah, dan interaktif. Penelitian ini bertujuan untuk mendalami strategi personal branding Jihan Novita dalam mempertahankan citranya sebagai news anchor melalui program Indonesia Update. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan teknik pengumpulan data berupa wawancara mendalam. Fokus analisis mengacu pada teori Eight Laws of Personal branding dari Peter Montoya. Data primer diperoleh melalui wawancara dengan pihak-pihak terkait, sedangkan data sekunder bersumber dari studi pustaka, jurnal, dan artikel yang relevan. Hasil penelitian ini adalah Jihan Novita berhasil mempertahankan personal branding sehingga membedakan dirinya dengan news anchor lain, mudah untuk diingat serta selaras antara kehidupan profesional dan personal di hadapan publik. Saran untuk Jihan Novita adalah untuk terus mempertahankan nilai-nilai personal branding yang telah terbentuk, serta menyesuaikan diri dengan perkembangan tren media digital untuk memperluas jangkauan audiens.


Kata Kunci: Personal Branding, News Anchor, Kompas TV, Jihan Novita, Eight Laws of Personal Branding