Pesatnya pertumbuhan media sosial, khususnya TikTok, telah membuka peluang baru bagi merek lokal seperti Optika Lunett untuk membangun ekuitas merek melalui peran content creator. Penelitian ini berjudul Memaknai Peran Cete sebagai Content Creator dalam Membangun Ekuitas Merek Optika Lunett di TikTok, bertujuan untuk memahami secara mendalam bagaimana sosok Cete, sebagai content creator utama, berkontribusi dalam membentuk kesadaran dan citra merek di ranah digital. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode wawancara terhadap lima pengikut akun TikTok @optikalunett_official dan narasumber ahli sebagai bentuk triangulasi data. Teori yang digunakan adalah ekuitas merek dari Kevin Lane Keller, yang mencakup dimensi brand awareness (pengakuan dan pengingatan merek) serta brand image (pengalaman produk, promosi merek, dan interaksi dengan konsumen). Data dianalisis menggunakan teknik analisis tematik berdasarkan pendekatan Clark & Braun (2021). Hasil penelitian menunjukkan bahwa Cete memegang peran sentral, tidak hanya sebagai wajah merek, tetapi juga sebagai pencipta ide, penulis naskah, editor video, pengelola media sosial, sekaligus komunikator utama antara merek dan audiens. Melalui gaya komunikasi yang konsisten dan personal, Cete berhasil membangun brand awareness Optika Lunett di kalangan audiens TikTok, meskipun dari sisi brand image masih terbatas karena sebagian besar audiens belum melakukan pembelian. Ketergantungan merek pada satu figur terbukti menimbulkan tantangan, terlihat dari menurunnya engagement setelah Cete tidak lagi menjadi content creator. Temuan ini menunjukkan bahwa peran content creator tidak hanya sekadar menyampaikan pesan, tetapi merupakan aset strategis yang dapat membentuk persepsi, keterikatan emosional, hingga loyalitas konsumen terhadap sebuah merek.



Kata Kunci: Content Creator, Ekuitas Merek, TikTok, Brand Awareness, Brand Image