Limbah plastik merupakan permasalahan serius yang terus mengancam pencemaran lingkungan bahkan berdampak buruk pada aspek sosial dan ekonomi. Industri perawatan diri dan kosmetik yang semakin berkembang menjadi salah satu penyebab karena produksinya banyak menggunakan bahan dasar plastik yang sulit terurai. Masalah ini menjadi fokus Tujuan Pembangunan Berkelanjutan, khususnya tujuan 12 dan 13,yang bertujuan untuk memastikan konsumsi dan produksi yang berkelanjutan serta mengambil tindakan mendesak untuk mengatasi perubahan iklim dan dampaknya. Menanggapi isu tersebut, Avoskin menginisiasikan kampanye #MulaiDariMejaRias untuk mengajak para konsumen peduli terhadap lingkungan melalui langkah kecil di meja rias yang dapat berdampak positif bagi keberlanjutan lingkungan. Oleh karena itu, penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah terdapat pengaruh antara kampanye#MulaiDariMejaRias terhadap sikap peduli lingkungan followers Instagram @avoskinbeauty. Teori yang digunakan adalah Elaboration Likelihood Model (ELM). Pendekatan yang digunakan adalah kuantitatif. Hasil penelitian ini menyatakan bahwa terdapat pengaruh antara kampanye#MulaiDariMejarRias terhadap sikap peduli lingkungan followers instagram@avoskinbeauty. Hasil analisis regresi linear sederhana menyimpulkan bahwa besar pengaruh kampanye terhadap sikap adalah 0,407. Kemudian, dalam penelitian ini memperoleh dimensi pada variabel X yang memberikan pengaruh signifikan terhadap variabel Y, yaitu dimensi The Obtained Effect dan Intended Effect. Hasil penelitian ini memberikan implikasi penting bagi Avoskin dan merek lainnya dalam merancang kampanye melalui media sosial yang lebih efektif dalam memengaruhi sikap.


Kata Kunci: Kampanye, Sikap, Teori Elaboration Likelihood Model, Avoskin