Donna Gina Fati Nur Bida Primary Author mixed material bibliography Jakarta LSPR 2025 id Indonesia

Text

Industri Food & Beverages di Indonesia mengalami transformasi besar seiring maraknya Korean Wave dan penetrasi media sosial. Tren ini memicu persaingan ketat, termasuk di segmen kuliner Korea yang digarap Gamchi.id. Meskipun strategi pemasaran digital semakin umum digunakan, studi yang secara khusus menganalisis penerapan Three Ways Strategy (Push, Pull, Pass) pada brand kuliner baru di Indonesia masih terbatas. Penelitian ini bertujuan mengisi celah tersebut dengan mengkaji strategi Marketing Public Relations Gamchi.id dalam membangun citra merek. Menggunakan metode deskriptif kualitatif, data diperoleh melalui wawancara mendalam dengan manajemen, observasi media sosial, dan telaah dokumen perusahaan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi push diwujudkan melalui dukungan promosi bagi mitra penjual dan partisipasi pameran; strategi pull melalui konten kreatif, promosi interaktif, dan kolaborasi influencer; serta strategi pass melalui CSR, sponsorship, dan endorsement figur publik. Implementasi terpadu ketiga strategi ini efektif meningkatkan brand awareness dan memperkuat citra merek di kalangan konsumen muda. Temuan ini menegaskan pentingnya sinergi MPR dan pemasaran digital sebagai acuan bagi pelaku usaha kuliner dalam merancang strategi komunikasi yang relevan dan berkelanjutan. Kata Kunci: Strategi Marketing Public relations Gamchi.id Dalam Membangun Citra Merek Public Relations & Digital Communication 2025 Skripsi-Kualitatif Safaruddin Husada, M.I.Kom Donna Gina Fati Nur Bida NONE Library LSPR Institute of Communication and Business Amani Library Management System S1.PRDC.042.25 S103124SP Hanya Tersedia Softcopy S1.PRDC.042.25 sampul_skripsi.jpeg.jpeg 10005 2026-01-06 13:01:38 2026-01-07 10:45:11 machine generated