Public Relations berperan penting dalam membentuk citra dan meningkatkan kesadaran publik terhadap suatu organisasi. Penelitian ini bertujuan menganalisis strategi Public Relations StickEarn dalam membangun brand awareness menggunakan teori P.E.N.C.I.L.S dari Thomas L. Harris. Metode yang digunakan adalah kualitatif deskriptif dengan data yang diperoleh melalui wawancara semi-terstruktur dengan pihak internal StickEarn dan akademisi Public Relations dari LSPR. Hasil penelitian menunjukkan bahwa StickEarn menerapkan strategi PR melalui publikasi di media sosial, partisipasi event, pemberitaan media, keterlibatan komunitas, pencitraan, lobbying, dan tanggung jawab sosial. Akademisi menilai strategi ini mencerminkan praktik PR yang terarah dan relevan. Strategi yang dijalankan terbukti berkontribusi dalam meningkatkan brand awareness di kalangan publik yang dituju.

Kata kunci: hubungan masyarakat, strategi hubungan masyarakat, kesadaran merek.