Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis komunikasi yang dilakukan akun Instagram @speak.project dalam membangun kesadaran mengenai pentingnya keterampilan public speaking. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif deskriptif dengan pendekatan analisis resepsi berdasarkan teori Stuart Hall, yang mengkategorikan penerimaan audiens ke dalam posisi dominant hegemonic, negotiated, dan oppositional. Data diperoleh melalui wawancara mendalam dengan pihak internal @speak.project, followers aktif, pengguna media sosial yang belum mengenal akun tersebut, serta triangulasi dengan pakar komunikasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa mayoritas audiens menerima makna pesan secara penuh sesuai dengan tujuan akun (dominant hegemonic), sebagian audiens menginterpretasikan pesan dengan negosiasi (negotiated position), sementara oppositional position hampir tidak ditemukan. Faktor-faktor yang mempengaruhi penerimaan pesan meliputi framework of knowledge, relation of production, dan technical infrastructure. Strategi komunikasi yang digunakan @speak.project dinilai adaptif, kreatif, dan inklusif sehingga efektif dalam meningkatkan kesadaran public speaking di kalangan pengguna media sosial, khususnya generasi muda.


Kata Kunci: Strategi Komunikasi, Public speaking, Instagram, Teori Resepsi Stuart Hall, dan Media Sosial