Penggunaan Instagram sebagai platform komunikasi politik menjadi salah satu cara untuk membentuk persepsi publik terhadap politisi, pemerintah, dan partai politik. Prabowo Subianto, salah satu kandidat Pilpres 2024 memanfaatkan momentum ini melalui akun-akun pendukung seperti @bepro_id dan @tknfanta. Penelitian ini mengeksplorasi bagaimana terpaan media sosial melalui akun Instagram @bepro_id dan @tknfanta berdampak pada pembentukan citra Prabowo Subianto di Pilpres 2024, dengan fokus pada Generasi Z. Teori yang digunakan dalam penelitian ini adalah Teori Uses and Effect. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan menyebarkan kuesioner kepada 100 responden. Sampel dipilih dengan menggunakan teknik purposive sampling diambil dari pengikut akun Instagram @bepro_id dan @tknfanta dari Generasi Z yang berusia 17-27 tahun, dan memiliki hak pilih pada Pemilu 2024. Penelitian ini menemukan adanya pengaruh yang signifikan dari terpaan media sosial dari akun Instagram @bepro_id dan @tknfanta terhadap pembentukan citra kandidat Prabowo Subianto di Pilpres 2024. Pengujian hipotesis dan analisis determinasi menunjukkan bahwa akun Instagram @bepro_id dan @tknfanta berpengaruh secara signifikan dengan kontribusi sebesar 64,5% terhadap pembentukan citra kandidat. Secara individu, @bepro_id berkontribusi sebesar 57,1%, sementara @tknfanta berkontribusi 64,6%. Persamaan regresi menghasilkan Y = 9,143 + 0,466X, bahwa untuk setiap peningkatan terpaan media dari akun-akun tersebut, citra Prabowo Subianto meningkat sebesar 0,466 ke arah yang sama.


Kata Kunci: Terpaan Media, Instagram, Citra Kandidat, Pemilu 2024, Pilpres, Prabowo Subianto, Generasi Z