Dewa Made Feri Adisusinta Primary Author mixed material bibliography Jakarta LSPR 2025 id Indonesia

Text

- Kemunculan media sosial saat ini menjadi pusat perhatian dalam strategi Marketing Public Relations serta komunikasi merek di era digital. Sebagai salah satu platform media sosial yang populer, TikTok mempunyai jutaan pengguna aktif serta menawarkan potensi besar dalam membentuk citra merek melalui konten yang kreatif serta mudah menjadi viral. Kajian ini dilakukan untuk mengetahui pengaruh konten TikTok @mykonosofficial pada brand image dari perspektif para followers. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik survei, di mana data dikumpulkan melalui kuesioner online yang disebarkan pada 100 responden, yakni pengikut akun TikTok @mykonosofficial. Instrumen penelitian terlebih dahulu diuji validitas serta reliabilitasnya, sementara analisis data dilakukan melalui uji asumsi klasik serta regresi linear sederhana. Berdasarkan teori S-O-R (Stimulus-Organism-Response), konten TikTok berperan sebagai stimulus yang memicu proses internal dalam diri audiens (organism), sehingga menghasilkan respon berupa persepsi dan pembentukan citra merek (response). Hasil penelitian memperlihatkan jika konten TikTok (variabel X) berdampak signifikan pada brand image (variabel Y) dengan kontribusi sebesar 66,8 %. Temuan ini membuktikan jika semakin menarik serta relevan konten yang ditampilkan @mykonosofficial, maka semakin positif citra merek yang terbentuk di benak para pengikutnya. Kata Kunci: Stimulus Organism Response (S-O-R), Marketing Public Relations, TikTok, Konten, Sosial Media, Brand Image, Followers Public Relations & Digital Communication 2025 Skripsi-Kuantitatif Prof. Dr. Suraya, M.Si. Dewa Made Feri Adisusinta NONE Library LSPR Institute of Communication and Business Amani Library Management System S1.PRDC.037.25 S102978SP Hanya Tersedia Softcopy S1.PRDC.037.25 Pengaruh Konten Sosial Media TikTok @mykonosofficial Terhadap Brand Image Menurut Para Followers sampul_skripsi.jpg.jpg 9860 2025-12-30 15:55:38 2025-12-30 15:55:38 machine generated