Puri Indah Octary Primary Author mixed material bibliography Jakarta LSPR 2025 id Indonesia

Text

Fenomena Korean Wave (Hallyu) telah mendorong K-pop menjadi industri global yang memberikan kontribusi signifikan terhadap ekonomi Korea Selatan. ENHYPEN, boygroup generasi ke-4, meraih popularitas internasional melalui strategi branding dan komunikasi yang kuat, terlihat dari kesuksesan album Romance Untold (2024) yang menduduki peringkat kedua dalam Tangga Penjualan Album Global versi IFPI. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode asosiatif untuk menganalisis pengaruh Integrated Marketing Communication (IMC) terhadap keputusan pembelian album tersebut di kalangan penggemar ENHYPEN (ENGENE) di Indonesia, dengan jumlah responden sebanyak 97 orang. Hasil uji regresi linear menunjukkan bahwa IMC berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, dengan nilai koefisien korelasi (R) sebesar 0,707 dan R² sebesar 0,500. Nilai t hitung sebesar 9,756 dan signifikansi 0,000 (< 0,05) mendukung hipotesis bahwa peningkatan elemen-elemen IMC berdampak pada keputusan pembelian. Public Relations menjadi elemen IMC yang paling berpengaruh (mean 4,6), diikuti oleh Personal Selling (4,4) dan Sales Promotion (4,3). Selain itu, berdasarkan teori Elaboration Likelihood Model (ELM), ditemukan bahwa responden cenderung memproses pesan pemasaran melalui jalur sentral (mean 4,41) dibandingkan jalur periferal (mean 4,25), mengindikasikan adanya pemrosesan informasi yang lebih rasional dan mendalam dalam pengambilan keputusan pembelian. Temuan ini memperkuat pentingnya strategi komunikasi yang terintegrasi dalam meningkatkan efektivitas pemasaran produk hiburan, khususnya dalam industri K-pop. Kata Kunci: K-pop, Integrated Marketing Communication (IMC), keputusan pembelian, ENHYPEN, Romance Untold. Marketing Communication 2025 Skripsi-Kuantitatif Magda Harahap, MA. Puri Indah Octary NONE Library LSPR Institute of Communication and Business Amani Library Management System S1.MKT.140.25 S102893SP Hanya Tersedia Softcopy S1.MKT.140.25 sampul_skripsi.jpeg.jpeg 9774 2025-12-29 13:20:13 2026-01-06 11:20:41 machine generated