Arma Safira Krismartiana Primary Author mixed material bibliography Jakarta LSPR 2025 id Indonesia

Text

Isu lingkungan menjadi perhatian global yang mendorong perusahaanberperan aktif mendukung keberlanjutan. PT X melalui kampanye lingkunganMiles for Green berupaya mendukung agenda keberlanjutan danpengurangan emisi karbon. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisiskampanye Miles for Green yang dilakukan PT X sebagai bentuk tanggungjawab perusahaan dalam menciptakan kesadaran karyawan tentanglingkungan. Kampanye ini merupakan bentuk pemasaran sosial yangmengajak karyawan untuk mengubah aktivitas olahraganya menjadi bibitpohon mangrove. Metode penelitian yang digunakan adalah deskriptifkualitatif dengan teknik pengumpulan data melalui wawancara mendalam.Hasil penelitian menunjukkan bahwa kampanye Miles for Green mampumencapai target simbolik dengan mengumpulkan 1.026 bibit dari target awal1.000 bibit. Namun, dari perspektif komunikasi, kampanye masih bersifatsegmental dengan partisipasi terbatas 8,6% dari total karyawan. Media yangdigunakan seperti Strava, WhatsApp, dan poster belum sepenuhnya efektifmenjangkau seluruh audiens, dan pesan kampanye dinilai belum kontekstualbagi sebagian besar karyawan. Hambatan dalam pelaksanaan kampanyemeliputi keterbatasan waktu, rendahnya motivasi dan kesadaran individu,kurangnya dukungan budaya organisasi, serta kurangnya variasi aktivitas.Selain itu, tantangan juga ditemukan pada aspek lingkungan, khususnyadalam pemeliharaan dan evaluasi keberlanjutan penanaman mangrove.Hasil riset menunjukkan bahwa strategi komunikasi kampanye belumsepenuhnya efektif karena kurangnya personalisasi pesan danketerhubungan emosional, serta belum tercapainya perubahan perilaku danpembentukan norma sosial secara luas di lingkungan kerja. Kata Kunci: Kampanye Lingkungan, Miles for Green, Keberlanjutan, Pemasaran Sosial, Kesadaran Lingkungan, Emisi, Mangrove Marketing Communication Taufan Teguh Akbari, Ph.D 2025 Skripsi-Kualitatif Arma Safira Krismartiana NONE Library LSPR Institute of Communication and Business Amani Library Management System S1.MKT.111.25 S102860SP Hanya Tersedia Softcopy S1.MKT.111.25 sampul_skripsi.jpeg.jpeg 9739 2025-12-29 10:23:22 2026-01-05 11:48:20 machine generated