Ari Yulianti Primary Author mixed material bibliography Jakarta LSPR 2025 id Indonesia

Text

Perkembangan teknologi digital yang semakin pesat telah mendorong perubahan signifikan dalam strategi komunikasi pemasaran, termasuk di sektor pendidikan. IALF Education sebagai lembaga pendidikan dengan beberapa cabang di Indonesia, memanfaatkan strategi komunikasi pemasaran digital dengan menggunakan Integrated Marketing Communication (IMC). Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis strategi komunikasi pemasaran digital yang diterapkan oleh IALF melalui Instagram @ialfedu dalam mempromosikan tes IELTS berbasis komputer. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif deskriptif dengan teknik pengumpulan data melalui wawancara terhadap pihak internal dan eksternal yang terkait dengan IALF, wawancara dengan narasumber ahli, serta observasi pada akun Instagram @ialfedu. Analisis dilakukan untuk mengidentifikasi peran elemen-elemen komunikasi pemasaran, khususnya iklan, promosi penjualan, pemasaran langsung, dan hubungan masyarakat dalam membangun persepsi calon peserta tes. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi komunikasi pemasaran digital yang diterapkan IALF melalui Instagram mampu membangun citra positif dan meningkatkan minat calon peserta untuk memilih tes IELTS berbasis komputer. Promosi seperti cicilan 0% kartu kredit, cashback, penjualan cepat, serta Trial tes IELTS terbukti menjadi daya tarik IALF. Dengan demikian, strategi komunikasi pemasaran digital melalui Instagram berhasil membangun persepsi untuk memilih tes berbasis komputer Kata Kunci: Integrated Marketing Communication, Strategi Komunikasi Pemasaran Digital, Instagram, IALF Marketing Communication 2025 Skripsi-Kualitatif Dr. Ni Putu Limarandani. Ari Yulianti NONE Library LSPR Institute of Communication and Business Amani Library Management System S1.MKT.110.25 S102858SP Hanya Tersedia Softcopy S1.MKT.110.25 sampul_skripsi.jpeg.jpeg 9737 2025-12-29 10:20:08 2026-01-05 11:43:01 machine generated