Dalam era digital yang menuntut transparansi dan keberlanjutan, konsumen muda—khususnya Generasi Z—semakin selektif dalam memilih brand yang tidak hanya menawarkan kualitas, tetapi juga nilai sosial dan lingkungan. Industri perhiasan, sebagai bagian dari gaya hidup modern, kini menghadapi tantangan untuk bertransformasi melalui pendekatan komunikasi yang lebih relevan dan etis. ISAGO, brand lokal yang menawarkan perhiasan berbasis lab-grown diamond, hadir sebagai alternatif yang lebih ramah lingkungan dibandingkan berlian tambang. Dengan kualitas dan kilau yang setara, berlian sintetis ini diproduksi secara etis dan berkelanjutan melalui metode ilmiah seperti HPHT dan CVD. Namun, hasil pra-riset menunjukkan bahwa brand awareness ISAGO masih rendah di kalangan Gen Z Jakarta. Karya ini merancang kampanye “The ISAGO Effect – When Luxury Hits Different” dengan pendekatan model SOSTAC (Situation Analysis, Objectives, Strategy, Tactics, Action, Control). Strategi difokuskan pada platform Instagram, konten edukatif, kolaborasi KOL, dan kampanye tagar #SustainableGems. Kampanye ini bertujuan untuk meningkatkan brand awareness dalam bentuk persepsi positif terhadap ISAGO sebagai brand yang tidak hanya mewah dan modern, tetapi juga peduli lingkungan dan sejalan dengan nilai-nilai Gen Z.


Kata Kunci: Kampanye Digital Marketing, Brand Awareness, Gen Z, Lab-Grown Diamond, SOSTAC