Putu Anggia Prabandari Widarsa Primary Author mixed material bibliography Jakarta LSPR 2025 id Indonesia

Text

Industri kosmetika perawatan kulit di Indonesia mengalami perkembangan pesat, termasuk daerah Bali yang memiliki banyak merek lokal yang bersaing. Kana Bali Nature merupakan salah satu merek lokal Bali yang memproduksi berbagai produk perawatan kulit dan aktif pada kanal media sosial dan platform marketplace dalam menjangkau pasar yang luas. Nyatanya, penjualan Kana Bali Nature mengalami fluktuasi penjualan yang menunjukkan adanya elemen komunikasi pemasaran yang belum optimal. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaiamana implementasi komunikasi pemasaran yang dilakukan oleh Kana Bali Nature dalam meningkatkan minat beli konsumen. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif deskriptif dengan teknik wawancara semi-terstruktur kepada narasumber internal, eksternal dan konsumen. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Kana Bali Nature telah menerapkan berbagai elemen yang ada pada komunikasi pemasaran seperti Selling, Advertising, Publicity & Public Relation, Sponsorship, Content Marketing, Direct Mail, Exhibition, Merchandising, Packaging serta Social Media & Web. Penggunaan media sosial terbukti efektif dalam membangun hubungan dan meningkatkan minat beli konsumen. Beberapa elemen lain seperti Sponsorship, Merchandising, Packaging, Publicity & Public Relations dan Direct Mail. Kata Kunci: Industri Kosmetika, Komunikasi Pemasaran, Minat Beli, Perilaku Konsumen, Produk Lokal, Kana Bali Nature Marketing Communication 2025 Skripsi-Kualitatif Putu Anggia Prabandari Widarsa Yackie, M.I.Kom. NONE Library LSPR Institute of Communication and Business Amani Library Management System S1.MKT.101.25 S102843SP Hanya Tersedia Softcopy S1.MKT.101.25 sampul_skripsi.jpg.jpg 9722 2025-12-24 15:47:01 2026-01-05 08:59:47 machine generated