Industri kecantikan di Indonesia mengalami pertumbuhan pesat dalam beberapa tahun terakhir, yang turut memperketat persaingan antar merek untuk menarik minat konsumen muda. Seiring dengan meningkatnya peran media sosial dalam membentuk pola konsumsi, banyak perusahaan mulai menerapkan strategi pemasaran berbasis komunitas untuk membangun hubungan yang lebih dekat dan berjangka panjang secara digital. Penelitian ini bertujuan untuk memahami dan menganalisis penerapan strategi pemasaran digital berbasis komunitas yang dijalankan oleh Emina Cosmetics melalui program Emina Girl Gang Ambassador (EGGA) 2023 di Instagram. Pendekatan penelitian menggunakan metode kualitatif dengan studi kasus, melalui teknik pengumpulan data berupa wawancara mendalam dengan pihak internal Emina, anggota komunitas, non-anggota komunitas, dan narasumber ahli. Penelitian dianalisis menggunakan konsep Pemasaran Berbasis Komunitas dengan fokus pada tiga karakteristik, yaitu dialog dua arah dan partisipasi aktif, pemanfaatan media sosial, serta pemberdayaan konsumen. Hasil penelitian secara keseluruhan menunjukkan bahwa strategi yang diterapkan telah mencerminkan ketiga karakteristik tersebut dengan cukup optimal, meskipun masih terdapat ruang untuk pengembangan pada aspek interaksi horizontal, keberagaman konten, dan sistem penghargaan berbasis kontribusi. Temuan ini dapat menjadi rekomendasi bagi Emina maupun merek kecantikan lainnya untuk mengembangkan strategi pemasaran digital berbasis komunitas yang lebih adaptif, kolaboratif, dan berkelanjutan.

Kata Kunci: Emina Girl Gang Ambassador, Instagram, Komunitas Merek, Pemasaran Berbasis Komunitas, Pemasaran Digital