Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis efektivitas pemasaran digital melalui Instagram dalam mempengaruhi keputusan pendaftaran Purwadhika Digital Technology School. Pemasaran digital telah menjadi hal yang penting di lembaga pendidikan saat ini, memfasilitasi penyebaran informasi dan menarik calon siswa. Instagram, sebagai platform media sosial yang prominennya, memainkan peran penting dalam strategi pemasaran digital Purwadhika Digital Technology School, menawarkan jangkauan luas dan konten interaktif untuk melibatkan calon siswa. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif eksplanatori, dengan fokus menganalisis tren pendaftaran selama periode satu tahun dari Januari hingga Desember 2023. Pengumpulan data melibatkan survei yang didistribusikan kepada pendaftar dan staf pengajar, memastikan wawasan yang komprehensif tentang dinamika pendaftaran dan faktor-faktor yang mempengaruhi pengambilan keputusan. Kerangka teoretis yang digunakan meliputi Pemasaran Digital, Teori AISAS (Attention, Interest, Search, Action, Share), dan proses pengambilan keputusan. Kerangka kerja ini mendasari hipotesis-hipotesis studi ini, yang menguji pengaruh pemasaran digital berbasis Instagram terhadap keputusan pendaftaran. Temuan menunjukkan adanya korelasi positif signifikan antara pemasaran digital Instagram yang efektif dan peningkatan pendaftaran siswa di Purwadhika Digital Technology School. Rekomendasi yang diperoleh dari studi ini bertujuan untuk meningkatkan strategi pemasaran digital di masa mendatang guna mengoptimalkan penerimaan siswa.


Kata Kunci: Pemasaran Digital, Instagram, Teori AISAS, Keputusan Pendaftaran, Purwadhika Digital Technology School.